茶品牌的文化营销手段研究  

作　　者：张岩[1] 

机构地区：[1]中国环境管理干部学院,河北秦皇岛066102

出　　处：《福建茶叶》2016年第11期46-47,共2页Tea in Fujian

摘　　要：我国不仅是茶叶的故乡,同时也是世界上茶叶生产和输出最大的原产地之一。据2015年的数据显示,中国茶叶总产值已经达到一千亿之多,是当之无愧的"茶叶大国"。但与之相对应的却是我们在茶品牌建设和营销上的不足,从实际情况看,我国的茶产业还基本停留在单一的"卖茶"层次,"有品类、无品牌"的窘状成为制约我国茶行业又好又快发展的最大"拦路石"。由此而言,在今后的发展中,就应当针对茶叶所蕴含的文化内涵,通过现代化的文化营销手段,培育和打造国内外认可的茶品牌。

关 键 词：茶品牌 茶文化 茶叶资源 营销策略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F273.2