连锁企业的自有品牌战略探究——以屈臣氏为例  

作　　者：王怡婷[1] 陈虹[1] 

机构地区：[1]宁波大红鹰学院,浙江宁波315000

出　　处：《中国市场》2016年第44期72-73,100,共3页China Market

摘　　要：自有品牌战略从诞生之日起就是连锁企业发展的重点。文章主要介绍了自有品牌战略的概念界定,对国内外的自有品牌现状进行了分析,提出了连锁企业发展自有品牌战略重要性的观点。并且以屈臣氏的自有品牌为例,对屈臣氏的自有品牌战略深化分析,为连锁企业发展自有品牌战略提供一些建议。

关 键 词：自有品牌 屈臣氏 连锁企业 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]