如何改变消费者前线上拖延——心理模拟视角  

作　　者：李晓[1] 尹聪聪[1] 黄磊[1] 

机构地区：[1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072

出　　处：《管理现代化》2016年第5期75-77,共3页Modernization of Management

基　　金：国家自然科学基金项目"消费者延迟偏好反转研究"(71172211)

摘　　要：从不确定性视角分析线上拖延偏好产生的原因,并划分了两种拖延类型:过程不确定的拖延与结果不确定的拖延。基于行为执行意向理论,探讨了针对这两种拖延类型的营销策略,并进一步分析了基于两种拖延偏好的营销策略的边界条件。

关 键 词：拖延 消费者网购 反转 心理模拟 营销策略 

分 类 号：C915[经济管理]