微媒体的战略假设风险与转型之道  

作　　者：陈兵[1] 闫雪薇 

机构地区：[1]浙江传媒学院管理学院

出　　处：《浙江传媒学院学报》2016年第5期2-7,共6页Journal of Zhejiang University of Media & Communications

摘　　要：微媒体在发展过程中呈现出来的新特性、商业模式以及风险值得研究和关注。其业绩的不稳定性包括高频融资、业绩波动、过高资本溢价等,而其错误的战略假设又带来了低安全边际,特别表现在对颠覆式创新、用户黏性、理念创新、品牌堡垒、市场潜力等五个方面假设的认识偏差上。所以,微媒体转型与生存之道需要从演化生存、平台化转型、用户嵌入改革、提升现金流能力和提升风险资本回报率等五个方面入手,惟其如此,才能更好地克服发展中的困境和悖论。

关 键 词：微媒体 战略假设 安全边际 用户黏性 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]