基于O2O团购折扣网站的信号传递博弈分析  

作　　者：郑琼[1] 

机构地区：[1]江苏师范大学

出　　处：《市场周刊》2016年第12期75-76,共2页Market Weekly

摘　　要：控制逆向选择风险已成为影响企业网络营销的关键因素。本文以O2O(Online To Offline)商业模式下团购折扣网站为例,建立了价格和售前体验信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,证实了我国O2O团购折扣网络购物平台的价格和售前体验信号对消费者辨析高质量商家有正向效应,而O2O团购折扣网站采用低价策略的同时,仍可以提升消费者信任,增加网站客流量,鼓励商家创新并保证商家产品质量。

关 键 词：O2O(Online To Offline) 团购折扣网站 价格 售前体验 信号传递博弈模型 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]