面向心理顺应的旅游产品推广模式研究  

作　　者：郑蕙[1] 何天祥[1] 王佩良[1] 龙飞[2] 

机构地区：[1]湖南商学院旅游管理学院 [2]长沙学院经济管理系

出　　处：《中国商论》2016年第35期52-54,共3页China Journal of Commerce

基　　金：国家社科基金项目(12BJY052);湖南省自然科学基金项目(2016JJ6010)

摘　　要：当前,随着社会经济不断发展,社会生活日益丰富,旅游成为人们一种重要的娱乐休闲方式;然而面对日益复杂的消费者需求,当前旅游产品的开发与推广方式明显滞后。在分析当前消费者心理的基础上,本文认为Jef Verschueren的语境顺应论恰恰为顺应游客的心理和行为提供了理论依据,以张家界旅游产品推广为例,探讨应如何从尊重、社会、求知、审美等多个需求层次来顺应游客的内心世界,并在此基础之上提出基于消费者心理顺应的旅游产品推广模式。该模式力促景区着力提升旅游产品品质,使旅游产品的形态、文化内涵及观赏价值提升到新的高度,为旅游产品的推广提供全新的视角。

关 键 词：心理顺应 旅游产品 推广模式 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]