当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告文化  

作　　者：张仲民[1,2] 

机构地区：[1]复旦大学历史系 [2]南京大学亚太发展研究中心

出　　处：《社会科学研究》2017年第1期141-155,共15页Social Science Research

基　　金：国家社会科学基金"卫生与近代中国的物质文化研究"(13BZS079);复旦大学亚洲研究中心资助项目

摘　　要：燕窝糖精为晚清上海药商孙镜湖发明制造的著名"补药"。该药的成分其实不含燕窝,主要由糖精构成,完全不具备滋补或治病作用,但孙镜湖依靠花样百出的广告手法,特别是收买诸多文人为其撰写各式各样的谀药文字,强调该燕窝糖精的滋补效力与包治百病的作用,吸引了很多消费者上当购药。孙的成功导致了很多仿冒者与追随者,他们纷纷发明类似的补药,并采取大致相仿的广告手法,黄楚九就是一个后来居上者。探究此种医药广告文化的滥觞,孙镜湖是始作俑者,他的做法深深影响了晚清以降上海乃至中国的医药广告文化构建。

关 键 词：孙镜湖 燕窝糖精 医药广告 黄楚九 消费文化 

分 类 号：K252[历史地理—历史学]