星巴克的“经验”让会展场馆想到了什么  

THE VALUE OF STARBUCKS' EXPERIENCE TO EXHIBITION VENUES

作　　者：刘海莹 

机构地区：[1]国家会议中心

出　　处：《中国会展》2016年第24期11-11,共1页China Conference & Exhibition

摘　　要：走过五代发展历程的会展场馆,承载的业态和功能越来越丰富,运营的专业化和市场化诉求也越来越高,会展场馆的品牌管理应该说是恰逢其时。今年星巴克有些不一样。对星巴克的关注不是一时兴起,因为国内会展场馆品牌管理案例着实难寻,除了比较成熟的酒店业外,值得参考的就是大型跨国公司了。星巴克是一家品牌文化被高度认可,但又很有性格的跨国企业,我曾造访过西雅图的全球第一家星巴克咖啡店。

关 键 词：星巴克咖啡店 会展场馆 “经验” 大型跨国公司 品牌管理 管理案例 品牌文化 跨国企业 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]