给受众一个慢慢发现的新奇和惊喜  

作　　者：邵华冬[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院广告主研究所

出　　处：《新闻与写作》2017年第1期F0003-F0003,共1页News and Writing

摘　　要：在广告传播环境日益喧嚣的当下，受众的注意力资源日益被分散。越来越多的广告制作人希望在第一时间就通过以较强的视觉冲击力吸引受众对于其广告作品的关注。但是，2015年获得第十八届亚太广告节平面类全场大奖的一组平面广告作品却反其道而行之。该作品为企鹅出版社中国分公司委托北京扬罗必凯公司为其旗下有声书制作的广告。

关 键 词：受众 广告制作人 广告作品 广告传播 注意力资源 视觉冲击力 亚太广告节 企鹅出版社 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]