基于品牌符号的品牌文化资源开发模式研究——以川酒文化资源开发为例  

作　　者：耿子扬[1] 张莉[2] 

机构地区：[1]成都中医药大学管理学院 [2]四川大学商学院

出　　处：《决策咨询》2016年第6期89-94,共6页Decision-Making & Consultancy

基　　金：四川省哲学社会科学规划项目"白酒发展专项课题"(SC13BJ04);四川省哲学社会科学重点研究基地项目(CJY12-09)

摘　　要：各地文化资源开发普遍由于缺乏系统性设计而缺乏可持续性。本文通过文化品牌符号系统的建立和运用,为地方品牌文化资源的系统开发提供设计框架。在分析品牌符号系统和品牌文化资源体系关联关系的基础上,对品牌文化资源开发进程的推进方式和影响因素进行分析,提出政府主导推进和政企联合主导推进两种推进方式以及权衡资源优先和行动优先、开发主体范围不断扩大、开发策略的环境适应性、政府的监督和协调作用等影响因素。最后以川酒文化资源开发模式为例对研究成果进行案例说明。

关 键 词：品牌符号 品牌文化资源 川酒文化 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]