中国背景下的国际奢侈品牌营销策略分析——以YSL和PRADA为例  

作　　者：王思晴 

出　　处：《中国商论》2016年第36期7-8,共2页China Journal of Commerce

摘　　要：随着我国经济的不断发展,消费者购买力不断增强,我国逐渐成为世界各大知名奢侈品牌的目标市场。我国特殊的文化背景以及复杂的消费者构成,为国际奢侈品营销带来了不同的机遇和挑战。本文分析了我国奢侈品消费者的典型特征,并以YSL和PRADA为例,探究了国际奢侈品在我国的营销现状,最后为我国的奢侈品牌以及其他国际奢侈品牌提出了相应的发展建议。

关 键 词：国际奢侈品 营销策略 产品定位 

分 类 号：F752[经济管理—国际贸易]