小额跨境电子商务消费者分群研究  

On the Categorization of Petty Cross-border E-commerce Consumers

作　　者：孙小亚[1] 王志国[2] 

机构地区：[1]安徽机电职业技术学院 [2]安徽工程大学,安徽芜湖241000

出　　处：《大庆师范学院学报》2017年第1期31-35,共5页Journal of Daqing Normal University

基　　金：2016年度安徽高校人文社会科学研究重点项目"‘互联网+社区化’小城镇零售业发展模式研究"(SK2016A022)

摘　　要：随着互联网的普及与在线支付技术的成熟,小额跨境电子商务(即"海淘")作为一种新型的网购模式发展迅速。"海淘"消费者购物心理与行为是电子商务消费者研究的新领域。通过实证研究方法探讨"海淘"消费者的群体特征、价值观及消费者分群等一系列问题,并对我国的跨境电子商务的发展提出建议与对策。As the internet becomes common and the technique of online payment grows mature,petty crossborder E-commerce,or online shopping,develops very fast. The psychology and behaviors of consumers of cross-border online shopping has become a new field in online shopping consumers. This article applies the empirical research method,analyzes their group features,values,and categorization,and proposes some suggestions and proposals for the cross-border E-commerce development in China.

关 键 词：跨境 电子商务 海淘 消费者 分群 对策 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]