网络视频运营商广告定价模式的选择  

作　　者：李子庆[1] 谭德庆[1] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院,成都610031

出　　处：《统计与决策》2017年第2期54-57,共4页Statistics & Decision

基　　金：国家科技部支撑计划资助项目(2011BA207B02)

摘　　要：网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频服务价格大于CPC定价模式下的视频服务价格,无论运营商选择何种广告定价模式,视频服务价格和利润都随着广告价格的提高而提高,并且运营商应该根据两种定价模式下广告价格的关系,来确定最优的广告定价模式。

关 键 词：网络视频运营商 视频服务模式 广告定价模式 广告价格 视频服务价格 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]