体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例  

Evaluation on sport event brand logos——With Chinese and foreign famous sport event brand marks as an example

作　　者：刘辛丹[1] 梁佳[2] 吕兴洋[3] 

机构地区：[1]西南财经大学体育学院,四川成都6111301 [2]南开大学旅游与服务学院,天津300071 [3]西南财经大学工商管理学院,四川成都611130

出　　处：《山东体育科技》2016年第5期7-11,共5页Shandong Sports Science & Technology

基　　金：国家社会科学基金青年项目"国际体育经济学的研究热点和发展动态研究"(编号:15CTY008);教育部人文社会科学研究一般项目(编号:15YJC630086)

摘　　要：品牌标示是体育赛事的核心品牌要素,是竞争优势的主要来源。在分析体育赛事品牌的内涵和类型基础上,结合体育赛事特殊属性,构建了体育赛事品牌标识评价的SELEM模型,提出好的赛事应该具有识别性、区分性、易被注意性和易被记忆性等4个基本属性。在该理论模型基础上,文章从信号传递、符号表征和视觉要素三个视角对选取的17个具有代表性的国内外体育赛事品牌标识进行评价并分类。依据SELEM模型,仅有少数赛事品牌标识质量较高,大多数联赛品牌标识等的质量较低。我国除中网、CBA等少数几个稍具国际影响力的品牌之外,其他体育赛事虽然也努力地运用多种方式塑造自身品牌形象,但结果差强人意,突出表现在品牌元素的结合不充分甚至欠缺。Brand logo is the core element of sport event band and also the main source of competitive advantages. This paper, based on the brand logo evaluation model and characteristics of sport event, establishes the sport event brand logo evaluation model（ SELEM） and points out that a successful sport event brand should possess four basic factors（ identification,differentiation,attention,and memorization）. And then,on the basis of the theoretical model,the paper classified and evaluated the 17 representative Chinese and foreign brand logos according to the three evaluation standards（ the dimensions of information transmission,symbolic meaning and visual effect）. In general,most logos are of poor quality except that only a few logos are excellent（ CBA and China Open）.

关 键 词：体育赛事 评价模型 品牌元素 品牌标识 

分 类 号：G80-054[文化科学—运动人体科学]