议程设置在虚拟社区品牌传播中的应用研究  

作　　者：李政敏[1] 周爱农[2] 

机构地区：[1]广东工贸职业技术学院,广东广州510510 [2]广州铁路职业技术学院,广东广州510510

出　　处：《现代营销（下）》2016年第12期71-72,共2页Marketing Management Review

摘　　要：本文试图揭示议程设置在虚拟社区中的特征以及虚拟社区品牌传播的环境,在这种环境和特征的背景下,企业提高使用三类议程设置主体(把关人、意见领袖、营销专员)通过品牌传播前、传播中的议程设置,使社区成员认知企业的品牌,从而达到品牌传播的效果。

关 键 词：议程设置 虚拟社区 品牌传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]