高校赛事营销理论教学探究——评《赛事营销》  

作　　者：王利琴[1] 

机构地区：[1]河南职业技术学院旅游管理系

出　　处：《教育发展研究》2016年第24期I0003-I0003,共1页Research in Educational Development

摘　　要：体育赛事营销是一种服务，其营销过程也是一种服务过程，更是商品交换的过程。目前，关于我国体育赛事营销的研究，一般运用市场营销理论、特殊事件营销理论和赛事项目营销理论，将体育赛事当作项目营销这一独特的理念进行可行性探究，从而大大拓展了体育赛事营销的新理念。

关 键 词：市场营销理论 赛事营销 教学探究 体育赛事 高校 服务过程 营销过程 商品交换 

分 类 号：G807.4[文化科学—体育训练]