当品牌成为一种文化——2016麦肯全球创意作品集萃(上)  

作　　者：林莹 

出　　处：《中国广告》2017年第2期96-99,共4页China Advertising

摘　　要：麦肯世界集团成立于1902年,总部设在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家（地区）的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

关 键 词：麦肯 广告公司 创意作品 媒介购买 直效行销 整合营销传播 广告服务 网络系统 会说话 令人 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]