从自出版体验营销创新看传统出版业转型之路  

作　　者：高辉[1] 张潇满 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《中国出版》2017年第3期45-48,共4页China Publishing Journal

基　　金：教育部人文社会科学规划基金项目(15YJA860005)研究成果;广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室(2013WSYS0002)资助

摘　　要：体验经济时代,传统出版业体验营销缺失,已难以满足读者不断攀升的阅读需求。相比之下,自出版模式正重新建构出版行业,给予读者更为丰富的阅读体验。其中,作为国内自出版的典型代表——豆瓣阅读自出版平台,以用户体验为核心,通过多维度的体验营销创新实现了自出版的成功运营。传统出版业应转换视角,学习借鉴自出版的体验营销模式,以我为主、为我所用,实现跨越式发展和成功转型。

关 键 词：读者需求 体验营销 豆瓣自出版 出版社 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]