深挖品牌内涵 激活品牌经济  

作　　者：王贵宝 

机构地区：[1]中国纺织工业联合会品牌办公室

出　　处：《中国纺织》2017年第2期92-93,共2页China Textile

摘　　要：品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现,也是经济全球化中重要的要素资源。就像《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012中）对于品牌的定义所说,品牌是在人们营销过程中形成的无形资产。简单的说,＂品牌＂就是产品品质＋＂牌子＂。产品品质一样的商品,不同的牌子,就卖不同的价格：一个皮质手包,地摊货没＂牌子＂只能卖20元,国内自主品牌贝朗的可以卖100多元,COACH的能卖到1200多元,LV价值更达10000多元。不同＂牌子＂的产品品质固然有差别,但许多国际大牌也是在中国生产,

关 键 词：营销过程 要素资源 经济全球化 手包 传统营销方式 经营战略 财务资源 供货能力 税前抵扣 发展政策 

分 类 号：F114.41[经济管理—国际贸易]