如何管理团购O2O中供应商的跳单行为?--基于博弈论的分析  

How to Manage Jump-Dealing Behavior of Provider on Group-Buying O2O Platform?--Analysis Based on Game Theory

作　　者：孔栋[1] 左美云[2] 孙凯[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872 [2]中国人民大学信息学院,北京100872

出　　处：《商业经济与管理》2017年第2期5-13,共9页Journal of Business Economics

基　　金：中国人民大学2015年度拔尖创新人才培育资助计划项目"线上线下协同与顾客体验:基于服务主导逻辑的视角";中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目(10XNJ065);国家自然科学基金项目"线上线下互动对老年人在虚拟社区知识分享的影响研究"(71273265);国家社科基金重大项目"国家数字档案资源整合与服务机制研究"(13&ZD184)

摘　　要：跳单现象在很多领域都普遍存在,文章利用博弈论的方法分析了在团购O2O环境下平台企业和加盟供应商间检查和跳单的博弈过程。首先通过分析静态博弈模型,发现跳单现象是不可避免的;其次通过放宽假设分析两阶段动态模型,发现供应商的最优跳单量和平台的检查成本系数、跳单损失系数、惩罚系数等有关,平台企业可以通过调整这些系数使得供应商跳单量在自己可控的范围内。Jump-Dealing is widespread in many fields. The game process between the Group-Buying O2O platform and providers is analyzed. Firstly, using the static Game Model, this paper finds that jump-dealing is inevitable. Secondly, through relaxing the assumption condition, this paper finds the relationship between the provider＇s optimal number of Jump-Dealing and the platform＇s degree of checking cost, degree of Jump-Dealing loss, and degree of punishment. The platform can control the provider＇s number of Jump-Dealing through adjusting these coefficients in order to improve the performance.

关 键 词：跳单 团购O2O平台 博弈分析 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]