医改新政下的处方药营销策略探讨  

作　　者：门洪亮[1] 

机构地区：[1]广州番禺职业技术学院,广东广州511483

出　　处：《中国市场》2017年第4期77-79,共3页China Market

摘　　要：新医改的实施,将从各个方面对处方药的产销活动产生巨大影响,适时应变,善加利用,便可借此东风走出一条更宽广的道路;如果仍然抱残守缺,错失良机,则有可能被淹没在此轮改革浪潮中。为此,处方药生产企业要深入了解新医改的内容,并作出适当变化,制定出相应的营销策略。通过产品创新,适应新的市场需求;通过降低成本,合理定价,重视药品招标采购;并且渠道整合和促销模式得改进,不断适应新的市场环境的需要。通过上述策略,以期在协助实现缓解看病贵的医改目标的同时,实现处方药生产企业的发展壮大。

关 键 词：新医改 处方药 产品创新 渠道整合 

分 类 号：R95[医药卫生—药学] F426.72[经济管理—产业经济] F274