经济发达地区消费者网上购买生鲜农产品行为分析——基于苏州地区5730份问卷调查的数据  

作　　者：殷志扬[1] 田春霞[1] 朱珠[1] 

机构地区：[1]苏州农业职业技术学院经济管理学院,江苏苏州215008

出　　处：《时代经贸》2016年第34期24-28,共5页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：国家社科基金(项目编号:12CJY073);江苏省教育科学"十二五"规划立项课题(项目编号:C-c/2013/01/016);江苏省高校哲学社会科学研究基金(项目编号:2014SJD074);江苏省高校"青蓝工程"中青年骨干教师基金(文件号:苏教师[2014]23号);江苏省大学生创新创业训练计划资助项目(项目编号:201612808005Y)

摘　　要：本文通过对地处经济发达地区的苏州消费者进行问卷调查,以期对当前消费者网上购买生鲜农产品的行为特征给出客观的评价。调查内容包括:一是消费者没有选择在网上购买生鲜农产品的原因;二是消费者选择在网上购买生鲜农产品的特征,具体包括:产品选择和购买的频率、选择网上购买生鲜农产品的理由、消费者主观上对网上销售的生鲜农产品和在农贸市场以及超市销售的生鲜农产品之间的比较、消费者在网上购买生鲜农产品时会关注电子商务网站上的哪些信息以及消费者会对哪些方面的服务质量特别在意。文章在调查结果的基础上分析了影响消费者网上购买生鲜农产品的主要原因,并提出了研究展望。

关 键 词：生鲜农产品 网购 行为 经济发达地区 苏州 

分 类 号：F724.72[经济管理—产业经济]