创新电视广告新玩法 认清实效传播四现象  

作　　者：钟业彬 

机构地区：[1]凤凰传说

出　　处：《声屏世界（广告人）》2017年第3期142-143,共2页Voice & Screen World

摘　　要：2016年中国广告市场下降0．6％，较2015年2．9％的降幅有所收窄；电视广告花费降幅较2015年略有减小；本土企业广告投放增势明显，尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年大幅提高。据统计2016年中国网络广告收入比电视广告收入高出17％，差额约150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。

关 键 词：电视广告 玩法 创新 传播 健康相关产品 广告收入 网络广告 广告市场 

分 类 号：TN948.1[电子电信—信号与信息处理]