新媒体时代下网络自制节目的品牌化构建研究——以优酷网《侣行》为例  

作　　者：王蒙[1] 

机构地区：[1]南京航空航天大学,江苏南京211100

出　　处：《新闻研究导刊》2017年第3期24-25,共2页Journal of News Research

基　　金：2016研究生创新基地(实验室)开放基金项目;项目编号:kfjj20161103;项目名称:互联网+环境下网络自制综艺节目设计研究

摘　　要：如今,网络自制节目迅猛发展,用户分享类、门户类、网络电视类、广电类及搜索类等视频网站拥有的自制节目逐年增多,其中不乏一些制作精良、形式新颖、关注度高的节目。为在竞争激烈的新媒体环境中站稳脚跟,网络自制节目逐渐迈向品牌化构建的道路。本文以优酷网推出的综艺真人秀节目《侣行》为研究蓝本,从节目品牌塑造和推广层面进行分析,进而探索节目的品牌化构建要素。

关 键 词：网络自制节目 《侣行》 新媒体 品牌化 

分 类 号：G222.3[文化科学]