中国文化在国际社交媒体传播中的“话语圈层”效应  

作　　者：徐翔[1,2] 

机构地区：[1]同济大学艺术与传媒学院 [2]同济大学全球城市文化传播中心

出　　处：《新闻界》2017年第2期48-58,共11页Journalism and Mass Communication

基　　金：国家社科基金项目"中国文化对外社交媒体传播机制研究"(13CXW050);中央高校基本科研业务费专项资金项目;同济大学青年英才计划项目"社交网络‘情绪设置’效果与模型研究"(0600219077)

摘　　要：中国文化在国际社交媒体的有效传播中,传受关系并不是发散和非对称的,而是具有传者和受众之间的层级对称性,形成一种趋同和趋近的"话语流动圈"。这种话语层级并非基于实体性或线下性的社会因素,而是基于线上性和准虚拟化的话语特征。在有效信息流动中,受众最有可能对和自己的话语层级相近的传者进行反馈,传者得到的反馈最有可能来自和自己的话语层级相近的受众。对传-受者的话语层级基于线上活跃度、互动性、影响力的定量检验和分析显示,中国文化在国际社交媒体传播中的"话语圈层"现象,在所考察的媒体样本中是存在和显著的。社交媒体研究需充分重视传受关系和传受结构中的"话语圈层"效应和机制,以及在这种结构背景下的信息流动有效性和话语传播规律。

关 键 词：社交媒体 话语层级 受众 活跃度 影响力 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]