“品牌”才是出路——试论电视体制改革下电视专业化频道的营销策略  

作　　者：李双义 

出　　处：《声屏世界（广告人）》2004年第Z1期88-92,共5页Voice & Screen World

摘　　要：经济产业属性是指媒体可以盈利,文化政治属性是指媒体传播的内容可以影响人们的思想行为方式进而控制社会),因而要在残酷的市场竞争中立足、赢得竞争的优势,就必须引入先进的营销理念,必须实施品牌战略、拓展知名品牌价值,必须追求市场占有率(收视率)和市场美誉度。

关 键 词：专业化频道 专业频道 产业属性 浙江卫视 政治属性 市场占有率 广播电视集团 电视频道专业化 经济半小时 收视效果 

分 类 号：G229.2[文化科学]