网络双轮驱动:人物评选+微博互动  

机构地区：[1]搜狐网 [2]天津新地广告有限公司

出　　处：《声屏世界（广告人）》2012年第12期34-34,共1页Voice & Screen World

摘　　要：CCTV2012伦敦赛事直播线上传播如火如荼,网络营销风生水起,金龙鱼谷维多稻米油联手搜狐体育频道发起"十大含金量运动员评选"活动及新浪微博互动起到了推波助澜的作用。结合金龙鱼稻米油"含金量"与金牌"含金量"两者的相通之处,借助奥运影响力,为本次营销活动制造话题,通过互动、分享和内容专题将金龙鱼稻米油含金量的概念深入传播。借助搜狐门户网站大平台互动,利用搜狐奥运宣传矩阵:体育频道、奥运频道、微博、社区,号召网友在minisite内进行投票互动,票选含金量最高的中国选手,深入影响受众对稻米油含金量的理解。以中国夺金选手的特别视角为专题,制造金牌选手的含金量的话题进行特别策划,输出专题。

关 键 词：双轮驱动 人物评选 门户网 搜狐体育 体育频道 奥运宣传 赛事直播 奥运频道 维多 广告有限公司 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.8