“直播+”时代下电商服装品牌时尚化传播——以淘品牌文艺复古女装“茉莉和扶苏”为例  

作　　者：郝洁[1] 徐青青[1] 

机构地区：[1]西安工程大学艺术工程学院,710048

出　　处：《大众文艺（学术版）》2017年第6期267-267,共1页

摘　　要：直播平台从只能上传个人小视频1.0时代到PC端"秀场"直播2.0时代,如今,直播平台已进入"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播时代。随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式被称为"网红经济"。网红经济作为一个迅速崛起的新业态,迅速引起越来越多的行业关注,并催生出"直播+"时代。"直播+电商+服装品牌营销"颠覆了时尚品牌传统的传播方式,从被动释放信息到利用直播平台让用户制造并传播内容,使其服装品牌更加人性化。本文以淘品牌森系女装"茉莉和扶苏"为例,分析网红电商在"直播+服装品牌营销"中时尚化传播策略,试为其他服装品牌直播营销提供借鉴。

关 键 词：直播+ 网红电商 时尚化 品牌营销传播 淘品牌 森女系~1 

分 类 号：F721.7[经济管理—产业经济]