基于实证调查的C2C微商广告负面效果研究  

作　　者：张鸿梅[1] 高文翔[2] 

机构地区：[1]广东培正学院人文系 [2]<广东培正学院论丛>

出　　处：《新闻知识》2017年第3期42-45,共4页News Research

基　　金：广东培正学院2014-2015学年度重点科研项目<佛山设计业成长规律研究>的阶段性成果之一;项目编号14pzxmzd002

摘　　要：本文基于对微信朋友圈C2C微商广告传播效果,尤其是负面传播效果的实证调研,调查朋友圈特殊传受关系背景下,C2C微商广告受众的认知、态度、行为的变化和传播目的的达成情况。研究发现,与优质媒体属性相反,微商广告的传播负效果情况明显,其原因是微商对于媒体的属性认知不足,传播方式错误和传播内容不当,并提出相应的应对方法。

关 键 词：微信朋友圈 微商广告 负面传播效果 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.8