跳出“回家过年”妈妈新春玩跨界  

作　　者：熊帅 

出　　处：《现代广告》2017年第7期50-50,共1页Modern Advertising

摘　　要：想在中国春节的广告大战中杀出重围，品牌需要考虑的不仅是内容创新，还有消费需求洞察及用户痛点的全新挖掘。一味以“回家”、“团圆”、“陪伴”等情感作为宣传重点，容易让广告内容看起来大同小异，情感传递上也难以做到打动人心，久而久之，反而造成消费者的无感甚至反感。基于这样的考虑，在线旅游服务商驴妈妈在2017年新春期间进行一场打破传统春节广告形式的尝试，从年轻人的个人视角出发，鼓励用户“别被自己框住，活出生活的本来面”。

关 键 词：妈妈 回家 过年 广告内容 情感传递 广告大战 消费需求 宣传重点 

分 类 号：F832.4[经济管理—金融学]