论文创农产品包装设计中乡土价值的构建——以台湾“掌声谷粒”产品包装设计为例  

作　　者：唐兴荣[1] 

机构地区：[1]兰州文理学院

出　　处：《中国包装》2017年第4期26-30,共5页China Packaging

基　　金：甘肃省高等学校科研项目:<甘肃省高校创意设计资源产业化策略研究>(2013B-102)

摘　　要：我国是一个农业大国,农业产品经历了由数量到质量的发展过程,但在今天后现代消费语境下,农业产品的消费不再局限于品种、品质、品牌的追求,更重视实用功能以外的文化和审美体验。农产品的高端化需要与文化创意相结合,形成文创农产品,文创农产品最主要的是与消费者建立起文化和价值认可,其中最重要的是"乡土"价值的确立。包装是传递产品文化价值重要载体。本文以台湾文创农产品"掌声谷粒"品牌为例探讨如何通过文创农产品包装设计构建产品的乡土价值。

关 键 词：乡土价值 文创 农产品 包装设计 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]