社会关系网络、动态营销能力、主导行为与零售分店成长  

作　　者：杨宜苗[1] 康琳敏[1] 

机构地区：[1]东北财经大学工商管理学院

出　　处：《学术研究》2017年第4期103-112,共10页Academic Research

基　　金：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目"农产品流通体系建设的机制创新与政策体系研究"(12JZD025);辽宁省高等学校优秀人才支持计划"多层面互动对消费者商店依恋及交叉购买意愿的影响研究"(WR2011010)的阶段性成果

摘　　要：社会关系网络为零售分店成长机制提供了一种理论诠释。社会关系网络对零售分店成长有显著的正向影响,一方面,社会关系网络直接影响零售分店成长;另一方面,社会关系网络还通过两条路径对零售分店成长产生间接的影响:一条路径是,社会关系网络影响零售分店的动态营销能力,进而促进其成长,另一条路径是,社会关系网络影响零售分店的主导行为,进而促进其成长。为了促进成长,零售分店应强化社会关系网络,构建和培育动态营销能力,扩大自主权和积极寻求主导行为。

关 键 词：社会关系网络 动态营销能力 主导行为 分店 

分 类 号：F287.4[经济管理—国民经济]