广告语体中的指称推理与语用效应研究——以两则汽车广告为例  

On Referential Reasoning and the Pragmatic Effects in the Advertising Style

作　　者：李晓梅[1] 

机构地区：[1]荆楚理工学院外国语学院,湖北荆门448000

出　　处：《黑龙江工业学院学报（综合版）》2017年第4期142-147,共6页Journal of Heilongjiang University of Technology(Comprehensive Edition)

基　　金：2014年荆楚理工学院校级科研课题"关联理论视角下的中英文广告双关语研究"(编号:SK201404)的研究成果

摘　　要：以汽车广告为语料,从关联理论的视角研究了广告语体中的指称模糊现象。研究得出在含指称模糊的广告语体中,广告受众在推理模糊的指称时,是依靠隐喻推理,依照指称的特征进行常规关系的推理等方式寻找出了符合语境的最佳关联,从而使广告受众的心理指称、广告商的目标指称与推理者所推出的最佳指称三者契合在一起。模糊的指称能够实现解释、劝说功能,能产生更多的弱暗含和诗意效果,同时也能增加话语的客观性,凸显话语的可信性与权威性。This thesis studies referential ambiguity in car advertisements. The ambiguity can be understood by metaphorical reasoning and following the route of referential characteristics. Within the framework of Relevance Theory, we depicted the procedure of advertisement interpretation and the pragmatic functions. The referential ambiguity would lead to more weak implication and poetic effect and to make the utterances credible and authorative.

关 键 词：指称模糊 关联理论 推理方式 语用效应 

分 类 号：H03[语言文字—语言学]