传播者评价引导力在消费者购买行为中的中介效应研究  

作　　者：谭秀丽[1] 李岩[1] 付秀梅[2] 

机构地区：[1]烟台南山学院商学院 [2]中国海洋大学经济学院

出　　处：《商业经济研究》2017年第9期59-61,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：山东省软科学研究计划项目"供给侧改革背景下山东省供应链金融生态环境优化研究"(2016RKA06016);山东高校科研发展计划-人文社科研究计划项目"个人信息保护的法律基础及其制度研究"(J15WE30)

摘　　要：本文首先对国内外的研究进行理论综述,构建了接收者认知风险、关系强度和传播者专业性、传播者评价引导力等要素进行相关变量之间的研究假设,并构建了网络口碑影响机制理论模型。其次借助调查问卷收集数据实证分析影响效用,得出传播者评价引导力对消费者购买意愿产生0.320的效用价值,该因素在消费者购买行为中会额外创造出0.169的间接效应。最后指出传播者评价引导力对消费者购买行为产生重要的中介效应。

关 键 词：网络口碑 传播者评价引导力 中介效应 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]