以激励促规制:我国广告语言发展现状及规制重构  

作　　者：雷蕾[1] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院

出　　处：《新闻界》2017年第4期60-68,共9页Journalism and Mass Communication

基　　金：北京市示范性校内创新实践基地-创意传播校内创新实践基地成果(19008001176)

摘　　要：本文通过文本挖掘、内容分析及深度访谈等方法展开调查,研究发现,低水平与不规范并存是我国广告语言发展的突出问题,且两者存在着一定关联;不同行业广告语言问题的出现频率及分布呈现较大差异;目前的命令-控制的规制模式存在着乏操作化、地区差异、难以监测、主体冲突的问题。在此基础上,研究建议重构多元主体联合治理,综合考虑规制概率及成本,融入激励式规制手段的广告语言规制体系。

关 键 词：广告语言 激励 政府规制 重构 

分 类 号：G209[文化科学—传播学]