可口可乐取消CMO是营销创举还是回归本质?  

作　　者：亢樱青 

出　　处：《商学院》2017年第5期23-24,共2页Business Management Review

摘　　要：营销战略的核心本质是市场驱动型战略,而不仅是我们目前所看到的广告、活动和公关。日前,可口可乐在官方网站上宣布了一则关键的人事任命：随着可口可乐现任CMO（首席营销官）Marcos de Quinto在2017年5月退休,这家消费品巨头将不再设立＂CMO＂职位,取而代之的,是新设立了＂CGO＂（首席增长官）一职。

关 键 词：可口可乐 营销战略 CMO 本质 回归 市场驱动型 首席营销官 人事任命 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]