国内外零售商自有品牌研究综述  

作　　者：李辉[1] 王丽芬[1] 

机构地区：[1]鲁东大学商学院

出　　处：《社会科学动态》2017年第5期91-95,共5页

基　　金：烟台市2016年度哲学社会科学规划课题项目"零售商自有品牌的市场绩效--基于烟台市零售市场的调查研究"

摘　　要：零售商自有品牌是指由零售企业拥有的品牌,并通过独家或有控制的渠道进行分销。零售商引入自有品牌是其职能前向一体化的一种策略,零售商由原来只负责在分销渠道末端,只负责产品的分销到参与到产品的开发和生产中,零售商职能的扩展,对渠道中的其他成员会产生重要影响。本文依据产业组织的相关理论,从制造商与自有品牌、消费者与自有品牌以及零售商与自有品牌三个方面进行了系统的整理和评述,发现现有研究在一些问题上存在较大分歧的原因可能是研究背景或构建模型时的假设前提不同,如构建不同的博弈论模型、模型中变量的差异等。

关 键 词：零售商 制造商 自有品牌 企业绩效 品牌效应 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济]