雕牌变了——传统日化变网红暖男，雕兄IP传递“新家观”  

作　　者：向林杰[1] 

机构地区：[1]《市场观察:广告主》编辑部

出　　处：《广告主》2017年第1期68-69,共2页Advertiser

摘　　要：雕牌变了，变得有点情调有点污，能聊天也能撩妹，会造节也能借势。沉寂多年的国民日化品牌再发声，变得更有人情味了。“新家观”是雕牌在2016年三月女王节推出的关于年轻人对于家庭生活的理解和观念，雕牌去年脑洞大开奉上80条“新家观”，围绕家庭关系建言献计，顿时为全社会带来一股暖潮。

关 键 词：雕牌 传统 IP 日化品牌 家庭生活 家庭关系 人情味 年轻人 

分 类 号：F407.7[经济管理—产业经济]