品牌协同创意理论综述与研究前瞻  

作　　者：陈致中[1] 李霄[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《现代管理科学》2017年第7期33-35,共3页Modern Management Science

基　　金：广东省研究生教育创新计划项目(项目号:2016QTLXXM_36);国家社科基金项目(项目号:13BXW050)

摘　　要：数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系。消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值。这一过程被称为品牌协同创意。

关 键 词：品牌传播 协同创意 消费者 互动 沟通元 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]