论社群营销中的聚众传播机制及趋势  

作　　者：匡文波[1] 李芮[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院

出　　处：《出版广角》2017年第8期6-9,共4页View on Publishing

摘　　要：随着移动互联时代的到来,社群的功能不断延伸,其潜在的价值逐渐被挖掘出来。在此过程中,社群营销的概念进入人们的视野,成为当今自媒体平台的主流运营理念。聚众传播是社群营销中最具特色的传播方式,文章从社群聚合与营销解构两个方面分析了聚众传播作用的机制,并对社群营销的发展趋势进行探讨。

关 键 词：社群营销 聚众传播 机制 趋势 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]