基于Bertrand模型的图书定价制度研究  

作　　者：程海燕[1] 许桂芬[1] 

机构地区：[1]上海理工大学,上海200093

出　　处：《科技与出版》2017年第6期64-69,共6页Science-Technology & Publication

基　　金：上海理工大学博士科研启动项目;上海市教委2015年度"上海高校青年教师培训资助计划"项目;上海市新闻出版专项资金资助项目"基于物联网按需印刷的出版供给侧改革创新研究"(项目编号:2016040025)

摘　　要：文章对图书销售市场定价制度问题进行了研究。构建了在自由价格制度下网上书店与实体书店价格竞争的Bertrand模型。基于社会读者总的效用最大化,给出了实施自由定价与固定定价制度的临界条件。研究表明:在自由定价制度下,实体书店提供的售前浏览等附加服务并不影响读者在网上书店与实体书店之间的选择,原因是所有读者均可以免费享受这种附加服务。自由定价制度下,网上书店与实体书店的价格存在Bertrand均衡。当固定定价制度下的图书定价满足本文所给出的临界条件时,实施固定定价制度能够提高社会总效用,实体书店规模得以维持,从而提供的附加服务逐步上升,最终使全社会读者的效用得以改善。

关 键 词：BERTRAND模型 自由定价制度 固定定价制度 

分 类 号：G230[文化科学]