自我履约与执行保障:关系契约理论视阈下的传统媒体变革  

作　　者：张允[1,2] 

机构地区：[1]新疆大学西北少数民族研究中心 [2]新疆大学新闻与传播学院

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2017年第7期125-128,共4页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：教育部人文社会科学基地重大项目"新疆各民族与中亚各民族交往交流研究"(16JJD850010);新疆维吾尔自治区社会科学项目"新疆对外传播策略研究"(2016BXW081)阶段性成果

摘　　要：本文以变革中的传统媒体为主要研究对象,基于关系契约理论,通过分析新媒体发展引起传统媒体内媒体与受众、媒体体制间、媒体与员工间各种关系契约的变化,提出解决传统媒体困境的策略。本文认为,传统媒体中媒体与受众、媒体机构与从业人员的关系从关系契约理论角度而言是一种合作关系,传统媒体变革,实质上是运用关系契约理论中的自我履约和执行保障机制,保证传统媒体内各种合作契约的长期存续。

关 键 词：关系契约理论 传统媒体变革 自我履约机制 执行保障机制 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]