酒类品牌营销转变:从打造品牌到打造体验  

出　　处：《成功营销》2017年第5期11-11,共1页V Marketing China

摘　　要：《财富》6月特别报道几年前,酒类品牌Diageo发现,千禧一代消费者想要“喝一杯”的时候,通常不会选它的Captain Morgan朗姆酒,因为在他们的心智中,Captain Morgan只会让他们想起“船长”（Captain）和“可乐”（Coke）。这个发现让酒类品牌开始从打造品牌转变到打造体验。在过去,

关 键 词：酒类品牌 打造品牌 品牌营销 特别报道 《财富》 “可乐” 消费者 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]