企业品牌代言人对大学生群体购买意愿的影响  

The Influence of Enterprise Brand Spokesman on the Purchase Intention of College Students

作　　者：孙瑞杰 曹琳[1] 陶宁[1] 

机构地区：[1]三峡大学经济与管理学院,湖北宜昌443002

出　　处：《中小企业管理与科技》2017年第18期69-70,共2页Management & Technology of SME

摘　　要：在品牌竞争加剧、品牌消费盛行的时代，企业品牌代言人的使用更加普及。合适企业品牌代言人的选择，有助于产品品牌的推广。论文通过问卷调查及数据分析，从企业品牌代言人的名气声望、代言人与代言产品的关联程度以及代言人的可信赖程度出发，分别分析其与被调查者的购买意向之间的关系，研究企业品牌代言人什么样的特质能够影响大学生群体的购买意向。In the era of increasing brand competition and the prevalence of brand consumption, the brand spokesmen is more popular. The suitable choice o f brand spokesperson can help the promotion of product brand. In this article, through the questionnaire survey and data analysis, from the brand spokesperson fame popularity, brand spokesperson and endorsements of correlation degree and the reliable degree of brand spokesperson these three angles, respectively analyzes the relationship between them and the purchase intention o frespondents, studies what kind ofbrand spokesperson traits can influence consumers＇ purchase intentions.

关 键 词：企业品牌代言人 购买意向 大学生群体 调查报告 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]