融资者个人因素以及社会关系对食品类众筹项目的影响研究  

The Impact of Personal Factors and Social Relationships of the Financers on the Food-related Crowdfunding Campaigns

作　　者：王伟[1] 郭丽环[2,3] 祝效国[4] 王洪伟[5] Wang Wei Guo Lihuan Kevin Zhu Wang Hongwei(： College of Business Administration, Huaqiao University ： College of Chen Shouren Business and Information,Quanzhou Normal University ：Rady School of Management, University of California San Diego ： School of Economics and Management, Tongji University)

机构地区：[1]华侨大学工商管理学院信息管理系,362021 [2]华侨大学工商管理学院,362021 [3]泉州师范学院陈守仁工商信息学院 [4]美国加州大学圣地亚哥分校睿迪管理学院,92093-0533 [5]同济大学经济与管理学院,200092

出　　处：《经济评论》2017年第4期118-130,共13页Economic Review

基　　金：国家自然科学基金项目“文本语言特征对众筹项目融资效果的影响:基于文本挖掘的方法”(项目编号:71601082);国家自然科学基金项目“在线评论对商家销售业绩的影响:情感分析视角”(项目编号:71371144);国家自然科学基金项目“基于在线评论情感分析的社交媒体用户推荐”(项目编号:71601119);福建省自然科学基金项目“投资行为的本地偏好对众筹项目融资效果的影响”(项目编号:2017J01132);福建省社会科学规划基金项目“众筹项目文本更新的语言说服性对投资者参与投资意愿的影响”(项目编号:FJ2016B075);青岛创业创新领军人才项目“OZO虚实网融合系统”(项目编号:13-CY-4);华侨大学高层次人才科研启动项目“众筹项目的文本说服性以及投资偏好的个性化识别研究”(项目编号:16SKBS102)

摘　　要：食品类众筹项目显著不同于其他类别的众筹项目,本文探索了融资者个人因素以及线上线下社会关系对食品类众筹项目的影响。通过对6 137个食品类众筹项目的研究以及与130 097个其他类别众筹项目的对比表明:在标题、摘要以及描述的前100个词中,突出融资者的个人因素能够刺激投资。融资者的社会关系网络对于食品类众筹项目的融资具有显著促进作用。投融资双方的线下距离对食品类项目存在显著影响,食品类项目的投融资双方平均距离比非食品类众筹项目的平均距离减少了89.49%,表明食品类众筹项目的投资者通常来自与融资者距离较近的区域。本文的研究对食品类众筹项目的筹备和营销具有启示意义。The food-related Crowdfunding campaigns are significantly different from the others. With the empirical research on 6 173 food-related crowdfunding eampaigns and the comparative analysis with 130 097 other crowdfunding campaigns, this paper examined the effects of financer＇ s personal factors, online and offline social relationships. And we draw the following conclusions： （ 1 ） Underlining personal factors in title, abstract and the first 100 words of the description can boost investments. （2） The online social network of financer promotes the success of food- related crowdfunding campaigns. （3） The offline distance between financers and investors in food-related crowdfunding campaigns is decreased by 89.94% compared with other crowdfunding campaigns, which means that investors come from the places closer to financers in food-related crowdfunding campaigns. Thus, this study has implications for the preparation and marketing of food-related campaigns.

关 键 词：社会关系 食品类众筹 投资意愿 Kickstarter 

分 类 号：F406.7[经济管理—产业经济] F416.82F832.4