“受众本位”下把握网络意识形态领域话语权的挑战与策略  

作　　者：罗桢[1] 徐建军[1] 

机构地区：[1]中南大学马克思主义学院,湖南长沙410083

出　　处：《思想教育研究》2017年第6期80-83,共4页Studies in Ideological Education

基　　金：国家社科基金一般项目"基于网络社会管理的高校校园网络舆论环境研究"(项目编号:13BKS085)阶段成果

摘　　要：以自媒体为代表的新兴媒体的迅速发展促使信息传播真正实现从"传者本位"到"受众本位"的转换,并给国家网络意识形态工作带来一系列挑战,尤其是信息甄别难度加大、信息传播"去中心"化趋势严重、信息管控难度加大和主流媒体满足受众需要能力不足问题突出。适应"受众本位",把握国家网络意识形态领域话语权需坚持多方共治并及时调整策略:一是转变管理理念,官方积极主动介入民间舆论平台;二是转变工作理念,创新宣传教育手段,以尊重受众个体需要为前提,致力于改变个体信念;三是转变经营理念,把主流媒体平台打造成真正的公共论坛;四是践行法治理念,严惩违法信息传播相关责任者。

关 键 词：意识形态 受众本位 话语权 主流媒体 

分 类 号：G641[文化科学—高等教育学]