“互联网+公益”背景下虚拟共创行为的影响研究  

作　　者：樊帅[1] 杜鹏[1] 田志龙[2] 程师 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院 [2]华中科技大学管理学院

出　　处：《宏观经济研究》2017年第7期166-183,共18页Macroeconomics

基　　金：国家自然科学基金青年项目(71602190);国家自然科学基金面上项目(71572064);中央高校基本科研业务费重点项目(31541510801);2017年湖北省教育厅人文社会科学研究项目(项目编号:17Q141)的资助

摘　　要：Web 2.0时代,企业纷纷积极尝试"互联网+公益"的模式进行CSR的策划与执行,如微信中的"转文捐款"、"助跑"、"捐步"等活动,在学术上被称之为"虚拟CSR共创"。本文基于社会存在感理论探讨了虚拟社区内消费者参与CSR共创活动的心理机制及其结果变量,丰富了"互联网+公益"方面的相关理论研究。通过问卷调研的实证分析得出以下结论:(1)虚拟CSR共创能通过消费者在共创过程中产生的社会存在感正向影响其对虚拟社区的认同;(2)虚拟CSR共创与社会存在感的关系会受到自我展示的正向影响,进而间接影响虚拟社区认同。

关 键 词：虚拟CSR共创 社会存在感 自我展示 虚拟社区认同 

分 类 号：C913.7[经济管理]