农业技术创新扩散的媒介传播效果分析  

作　　者：肖鲁仁[1,2] 

机构地区：[1]中南大学商学院 [2]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《湖南社会科学》2017年第4期196-200,共5页Social Sciences in Hunan

基　　金：教育部人文社会科学项目"经济新闻传播效果研究"(11YJA860027);湖南省社会科学基金项目"经济新闻的表述创新与传播效果研究"(13YBA234)阶段性成果

摘　　要：搞好农业技术创新扩散是国民经济持续健康发展的重要保证。以农业中的水稻技术作为媒介传播效果研究的分析对象,引述地区技术扩散的实证案例,分析了创新扩散的S型曲线特点。然后,阐述了大众媒介包括新闻出版、电影、卫星电视专栏、农业信息网以及其他传播手段在农业技术创新扩散过程中的作用。提出为了提高技术创新扩散的传播效果,在新闻传媒领域首先要把握技术扩散的多级特性,重点报道创新扩散的"意见领袖",加快技术传播速度;其次,要坚持新闻报道的客观性,减少不确定性,消除技术扩散噪音;第三,强调传授经验范围,报道面向基层实际,提高农民综合素质;第四,合理设置议程,坚持舆论引导,加大对农业科技信息的报道。

关 键 词：创新 扩散农业 技术传播 手段 媒介 效果分析 

分 类 号：G202[文化科学—传播学]