基于用户细分的南京市OPPO手机用户特征调查  

作　　者：刘纬宇[1] 缪子阳 李文强[1] 朱冬明[1] 

机构地区：[1]南京邮电大学

出　　处：《中国集体经济》2017年第25期48-49,共2页China Collective Economy

摘　　要：近年来,OPPO在中国智能手机市场无论是占有率还是销售量都表现出色,然而面对即将饱和的中国智能手机市场以及竞争对手的强力反弹,OPPO如何能更进一步挖掘潜在顾客,实现精准营销已成为OPPO当下亟待解决的问题。文章首先以消费决策风格为主要研究依据,引入品质、品牌、时尚、价格、冲动困惑和忠诚六个因子,通过聚类分析,构建出OPPO消费者不同"族群"的特征,并提供相关营销建议以在细分市场提升市场份额赢得消费者。

关 键 词：OPPO 消费决策风格 聚类分析 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]