地方旅游政务微信传播策略探析——基于“陕西韩城旅游”的个案分析  

作　　者：任拯廷[1] 

机构地区：[1]咸阳师范学院文学与传播学院,陕西咸阳712000

出　　处：《新闻研究导刊》2017年第16期29-29,34,共2页Journal of News Research

基　　金：咸阳师范学院专项科研"陕西媒介品牌的全媒体营销研究"(立项号:12xsyk006)阶段性成果

摘　　要：伴随着传统文化的回热和消费升级的驱动,旅游政务微信的传播优势逐渐彰显。与此同时,信息不对称、无效服务多、发布时效差、原创性缺失等诸多弊病,也影响了旅游政务微信传播的目标达成与效果优化。"陕西韩城旅游"是中国地市级城市旅游政务微信的个中翘楚,其运维方式、内容编排、创新思维、便民服务、传播效能都堪称"互联网+"时代下旅游政务微信的传播典范。本文对"陕西韩城旅游"进行个案梳理,旨在为地方旅游政务微信传播路径提供崭新的思路。

关 键 词：传播困境 内容聚焦 平台联动 受众培养 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]